Benvenuto nella nostra guida completa dedicata alle Strategie SEO per Ecommerce più profittevoli per il tuo shop.
In questo articolo vedremo nel dettaglio tutto quello che devi sapere per effettuare una ottimizzazione SEO del tuo sito e-commerce, moltiplicare i tassi di conversione e incrementare le vendite grazie a pratiche concrete e di comprovata efficacia.
Sei pronto a far crescere il tuo fatturato?
Sommario
- Che cos’è la SEO per Ecommerce?
- Le best practice di SEO per Ecommerce da seguire
- Scopri come portare il tuo Ecommerce al successo e aumentare le vendite detraendo le spese in Marketing del 100%!
Buona lettura!
Che cos’è la SEO per Ecommerce?
La SEO per Ecommerce è un insieme di strategie e di tecniche volte ad ottimizzare i negozi online per i motori di ricerca come Google, con l’obiettivo di incrementare la visibilità del sito web e attrarre traffico organico qualificato da convertire in clienti.
L’ottimizzazione del proprio shop online per i motori di ricerca è un fattore fondamentale per avere successo, dato oramai anche il mercato dei siti ecommerce si sta saturando e posizionare i propri prodotti sul web non è più così semplice come prima.
Negli ultimi anni infatti, gli ecommerce hanno visto una crescita significativa, con molte tendenze emergenti e un aumento delle vendite a livello globale.
Si prevede inoltre che gli acquisti online sugli ecommerce al dettaglio supereranno gli 8 trilioni di dollari entro il 2027, guidati principalmente dall’incremento delle vendite online e dalla digitalizzazione del commercio in tutto il mondo (fonte: HubSpot).
Considerando queste prospettive di crescita, è fondamentale per il tuo business prepararsi a cavalcare quest’onda e sfruttare al meglio le opportunità offerte dal mercato.
Detto ciò, se vuoi portare il tuo negozio online al successo moltiplicando i suoi tassi di conversione e i suoi guadagni, quella che troverai qui sotto è una delle migliori Strategie SEO per Ecommerce da seguire fin da subito.
Continua a leggere!
Strategie SEO per Ecommerce: ecco le best practice da seguire per elevare i tuoi tassi di conversione e la tua revenue!
Questi sono gli step da seguire per implementare una strategia SEO per Ecommerce di successo che porti nuovi clienti al tuo shop e incrementi le vendite:
- Fai una Ricerca Keyword Strategica
- Ottimizza i tuoi contenuti
- Elabora articoli di blog persuasivi
- Migliora le immagini dei tuoi prodotti
Ricorda che l’ottimizzazione di uno shop online in ottica SEO è un percorso che richiede di agire su vari aspetti della tua attività; adesso vedremo nel dettaglio come portare avanti ogni singolo step di questa Strategia SEO per Ecommerce.
Strategie SEO per Ecommerce: parti dalla ricerca delle Parole Chiave
Come per ogni attività di SEO, la ricerca delle parole chiave è la base da cui partire per ottenere risultati di qualità.
Non basta caricare nuovi prodotti e scrivere una descrizione qualsiasi; al contrario, è necessario individuare fin dall’inizio le parole chiave migliori per cui posizionare i tuoi prodotti.
In questo processo, la Keyword Research varia in base agli intenti di ricerca e deve essere fatta a seconda della diversa natura dei prodotti; per la tua strategia SEO per Ecommerce, l’analisi dovrebbe essere diretta verso tre soggetti principali:
- Pagine di Categoria: la funzione primaria di una pagina di categoria è di essere un repository di tutti i prodotti appartenenti a una specifica categoria/entità.
Scegli una parola chiave legata a una categoria merceologica o a un prodotto/brand, ad esempio: “Lavatrici da incasso“, “lavatrici a posizionamento libero“, “lavatrici piccole“.
- Pagine Prodotto: rappresenta la vetrina principale di un prodotto o eventualmente dei suoi correlati e ha sempre l’obiettivo principale di presentare il bene o il servizio offerto.
In questo caso, la keyword deve essere legata ai seguenti elementi:Brand – Nome prodotto – modello – ulteriori combinazioni.
Per esempio: “Lavatrici da incasso Bosch“, “lavatrici a posizionamento libero Bosch” etc.
Articoli di Blog: questi contenuti servono a fornire informazioni all’utente che cerca maggiori dettagli o vuole fare una scelta consapevole.
In questo caso, le keyword devono essere di tipo informativo e navigazionale, come “how to” o recensioni.
Ad esempio: “Migliori lavatrici Bosch“, “Recensioni lavatrici a posizionamento libero Bosch“.
In conclusione, partire da una ricerca keyword strategica e che comprenda le vere intenzioni degli utenti è fondamentale per portare avanti una Strategia SEO per Ecommerce capace di incrementare le vendite del tuo shop e di aumentare il tuo fatturato.
Best practice per la tua Keyword Research:
Non dimenticare mai di avere sempre un approccio strutturato e segui questi consigli (ti permetteranno di migliorare la visibilità del tuo shop e di comparire tra i primi risultati di ricerca):
- La keyword principale deve essere una sola per il tuo prodotto o per la tua categoria.
Fai attenzione a questo passaggio, visto che è importante identificare al meglio le diverse entità all’interno del sito e migliorare il posizionamento favorendo anche attività di crosslinking con altri contenuti a coda lunga. - Le keyword secondarie sono utili per creare nuove categorie e raggruppare una nuova entità di prodotti.
È possibile creare degli articoli o delle guide che ti portino a rankare anche per le parole chiave informazionali. - Poniti le seguenti domande:
Cosa cercano i clienti dai miei prodotti?
Quanto conta il brand se paragonato alla versione generica dello stesso prodotto?
Quali informazioni sono necessarie?
Si tratta di un contenuto informativo o transazionale?
Ottimizza i tuoi contenuti, dalle pagine di categoria ai blog post
Dopo aver individuato le migliori keyword per il tuo shop, è il momento di creare contenuti persuasivi e ottimizzati che aumentino la visibilità, posizionino le tue pagine in cima ai risultati di Google e che convertano i lettori in clienti paganti.
Questo processo inizia con la struttura della pagina web: tranquillo, non dovrai programmare nulla ma tenere in considerazione questi elementi SEO:
- La definizione di un titolo e metatitle che contenga la keyword primaria e il brand da promuovere;
- Descrizione e metadescrizione riferita alla categoria o al prodotto;
- Tag H1;
- Sottotitoli.
Precisiamo un punto essenziale: non esiste una Strategia di SEO per E-commerce vincente per avere una descrizione persuasiva.
Tuttavia, esistono tanti fattori che giocano un ruolo importante, come ad esempio il dominio e la link building.
In ogni caso, una scheda prodotto ideale dovrebbe contenere 4 elementi:
- Un titolo descrittivo;
- Una introduzione persuasiva al prodotto (si tratta di un elemento molto importante sul quale concentrarsi per la ricerca di keyword primarie e secondarie);
- Una bullet list che elenchi le caratteristiche o le esigenze che il prodotto/servizio va a soddisfare;
- Una descrizione completa di 100-300 parole o più che dia rilievo alle caratteristiche del prodotto (senza essere ridondante).
Per quanto concerne gli elementi del title e della descrizione del prodotto e/o della categoria, si tratta del primo elemento che viene visto tra i risultati di ricerca.
Per questo motivo, ti consigliamo di inserire una percentuale di sconto per avere una maggiore rilevanza.
Andando avanti, occorre sottolineare l’importanza della definizione di elementi come tag title e metadescription, dato che appaiono in SERP e rappresentano il tuo biglietto da visita, senza dimenticare che aiutano il posizionamento e migliorano il CTR (click through rate).
Ecco alcune best practice:
- Metatitle:
- Utilizza una keyword primaria focalizzata sul prodotto e che sia brandizzata (se necessario);
- Impiega massimo 50-60 caratteri.
- Assicurati che sia unica per ogni prodotto/categoria.
- Usa delle icone per aumentare il CTR.
- Metadescription:
- Usa una o più variazioni della keyword principale.
- Concentrati sulle caratteristiche del prodotto.
- Aggiungi informazioni utili all’utente.
- Usa massimo 150 caratteri.
Scrivi articoli di blog che portino nuovi clienti al tuo shop
Sebbene i prodotti siano l’elemento centrale di un ecommerce di successo, un blog ben curato è uno strumento di supporto capace di aumentare il traffico verso il sito principale e il pool di keyword disponibili per cui posizionarsi.
Tramite la realizzazione di blog post strategici, puoi intercettare chi cerca argomenti collegati ai tuoi prodotti e servizi.
Il blog risponde alle domande degli utenti, intercettandoli in fase informativa e navigazionale.
Infine, considera la tua Buyer Persona e scrivi contenuti informativi rispetto a un settore o a una categoria di prodotti, agli usi alternativi, o elabora guide e schede tecniche.
Insomma, non lasciare andare questa opportunità e inizia fare SEO per E-Commerce progettando la pubblicazione di nuovi articoli di blog.
Sfrutta il potere delle immagini
Lo step finale di questa Strategia SEO per Ecommerce è l’ottimizzazione delle immagini.
Sebbene questo punto si trovi alla fine della nostra lista, rimane un passo essenziale per avere successo e moltiplicare le conversioni.
Infatti, occorre ricordare che il primo passo per piacere a Google e agli utenti è l’alto impatto visivo, senza dimenticare che delle foto ottimizzate migliorano la User Experience e diminuiscono i tassi di rimbalzo.
Veniamo al dunque, come fare per ottimizzare le immagini del tuo ecommerce?
Anzitutto, dovresti scegliere delle immagini reali e non di stock, le quali sono meno apprezzate da parte del motore di ricerca rispetto a delle foto originali.
Dopo aver scelto delle immagini pertinenti, veritiere e di qualità dei tuoi prodotti, è necessario ottimizzare tutti gli attributi a cominciare dal nome, ma non solo.
Infatti, gli elementi da ottimizzare sono:
- Nome file/Titolo: fondamentale per far capire al motore di ricerca cosa è rappresentato all’interno delle immagini, questo oggetto è uno dei primi attributi letti da Google.
Realizza una struttura di questo tipo senza inserire numeri, tipologie di file o underscore:
Brand – Modello – Nome Prodotto - Descrizione: elabora una descrizione reale dell’immagine (non troppo lunga e con la tua keyword alla fine).
- Alt Text: essenziale per far capire al motore di ricerca come vogliamo posizionarci, andrebbe ottimizzata scrivendo una mini descrizione.
Infine, per quanto riguarda il formato delle immagini, la nostra Agenzia Ecommerce consiglia di scegliere tra queste opzioni:
- Jpeg o JPG: supporto universale che usa una compressione con perdita di qualità.
- WEBP: sono le più usate dagli sviluppatori e pesano il 30% in meno degli altri formati.
Scopri come portare il tuo Ecommerce al successo e aumentare le vendite detraendo le spese in Marketing del 100%!
Questo era tutto ciò che dovevi sapere su come creare una Strategia SEO per Ecommerce di successo per trasportare il tuo negozio online in prima posizione su Google moltiplicando i tuoi tassi di conversione e la tua revenue.
Se seguirai i consigli che ti abbiamo dato in questa guida, riuscirai a trasformare per sempre il tuo ecommerce migliorando il tuo posizionamento sui motori di ricerca e aumentando le vendite.
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