Benvenuto alla guida sulla SEO per Ecommerce più remunerativa per il suo shop.
In questo articolo troverai trattato nel dettaglio tutto quello che devi sapere sulle ottimizzazioni SEO per E-commerce: dai vantaggi agli errori da non fare, fino alle migliori strategie per aumentare le vendite del tuo negozio online e moltiplicare i tassi di conversione detraendo le spese in SEO per Ecommerce al 100%.
Sei pronto a incrementare il tuo fatturato? Iniziamo!
Sommario
- Che cos’è la SEO per Ecommerce?
- La tua Strategia di SEO per Ecommerce
- Perché fare SEO per Ecommerce?
- Non commettere questi errori!
- Scopri come portare il tuo negozio online al successo e aumentare le vendite detraendo le spese in SEO per Ecommerce del 100%!
Buona lettura!
Che cos’è la SEO per Ecommerce?
La SEO per Ecommerce è l’insieme di strategie e tecniche mirate a migliorare la visibilità di un negozio online sui motori di ricerca come Google, attirando traffico organico di qualità e aumentando le conversioni.
Si tratta di una componente di Digital Marketing fondamentale per qualsiasi imprenditore dotato di uno store online visto che, al giorno d’oggi, posizionare e vendere i propri prodotti sul web senza implementare un’ottimizzazione adeguata non è più facile come una volta.
Infatti, il panorama digitale è diventato più competitivo che mai e il numero dei siti Ecommerce è in forte crescita.
È previsto che il numero degli acquisti fatti su questo genere di negozi al dettaglio supererà gli 8 trilioni di dollari entro il 2027, vista la digitalizzazione del commercio in tutto il mondo (fonte: HubSpot).
Inoltre, secondo alcuni studi, entro il 2025 si prevede che il totale degli acquirenti online globali raggiungerà i 2,54 miliardi, con oltre il 30% delle persone a livello mondiale che farà acquisti online (fonte: CapitalOneShopping).
Considerando queste previsioni di mercato, se desideri far crescere il tuo negozio virtuale e vuoi cavalcare l’onda in arrivo aumentando i tuoi tassi di conversione e i tuoi guadagni, quella che trovi qui sotto è la guida alla SEO per Ecommerce da seguire fin da subito.
Continua a leggere e scopri cosa fare!
La tua Strategia SEO per Ecommerce per moltiplicare i tassi di conversione e aumentare le vendite:
Se vuoi ottimizzare il tuo negozio online e raggiungere così le prime posizioni su Google per la tua nicchia, è importante che tu segua una strategia ben pianificata che includa i seguenti passaggi:
- Fare una ricerca strategica delle migliori parole chiave per il tuo shop
- Ottimizzare tutti i contenuti del tuo sito web
- Elaborare blog post persuasivi e capaci di attirare l’attenzione dei tuoi utenti
- Utilizzare immagini reali dei tuoi prodotti
Vediamo ora nel dettaglio come prendersi cura di ogni aspetto.
La base della SEO per Ecommerce: fare una ricerca strategica delle migliori Parole Chiave per il tuo shop
La ricerca delle parole chiave è la base di qualsiasi ottimizzazione SEO, anche per quanto riguarda i siti E-commerce.
Non basta caricare la merce e inserire descrizioni generiche: per ottenere un risultato di qualità è necessario in primo luogo identificare le parole chiave migliori su cui posizionare i tuoi prodotti.
Questo processo varia in base agli intenti di ricerca, alla natura dei tuoi articoli e alla tua audience (o Buyer Persona).
Nella tua Strategia SEO per Ecommerce, la keyword Research deve essere diretta verso tre principali aree:
- Categorie: Le pagine di categoria fungono da “reparto e dispensario” per tutti i prodotti appartenenti a un gruppo specifico.
Qui, dovresti scegliere delle keyword legate a una particolare classe di merci o a un prodotto/marchio specifico.
Esempio: “Lavastoviglie da incasso“, “Lavastoviglie a libera installazione“, “Lavastoviglie piccole“. - Prodotti: I prodotti incarnano quelle che in un negozio fisico sarebbero le vetrine principali.
In questo caso, per assicurare il massimo successo della tua strategia di Marketing, le parole chiave da selezionare dovrebbero includere il marchio, il nome del prodotto, il modello e altre combinazioni simili.
Esempio: “Lavastoviglie da incasso Whirlpool“, “Lavastoviglie a libera installazione Hermitlux“. - Articoli di Blog: Attraverso la pubblicazione periodica di blog post strategici e persuasivi, è possibile favorire ulteriormente la SEO per il tuo Ecommerce, fornendo informazioni utili a chi cerca dettagli specifici su determinati prodotti o desidera compiere un acquisto consapevole.
Si tratta di una vera occasione non solo per aumentare le parole chiave da cui trarre traffico organico, ma per migliorare il posizionamento del tuo shop e ottimizzare la SEO del tuo sito.
In questo caso, le parole chiave da scegliere devono essere informative e navigazionali, come “How to“, Recensioni, classifiche o guide.
Esempio: “Migliori Lavastoviglie a libera installazione“, “Come installare una lavastoviglie“.
Partire da una ricerca di parole chiave strategica e che comprenda le vere intenzioni degli utenti è fondamentale per una Strategia SEO per Ecommerce efficace e capace di incrementare le vendite del tuo shop.
Per questo motivo, ricordati di mantenere sempre un approccio strutturato e di seguire queste 3 Best Practice:
- Scegli una sola parola chiave principale per i tuoi contenuti e favorisci sempre le attività di link building interna.
- Sfrutta le keyword secondarie per realizzare nuove pagine di categoria, unire in gruppi i tuoi prodotti e per far rankare il tuo shop.
- Fatti le seguenti domande:
Quali informazioni sono necessarie?
Si tratta di un contenuto informativo o transazionale?
Cosa cercano i clienti dai miei prodotti?
Quanto conta il marchio se paragonato alla versione generica dello stesso prodotto?
Ottimizza tutti i contenuti del tuo sito web
Dopo aver individuato e raggruppato le migliori parole chiave per il tuo Ecommerce, è il momento di creare testi persuasivi e ottimizzati in ottica Search Engine Optimization che guidino le tue schede in cima ai risultati di Google e che convertano i visitatori in consumatori.
Si tratta di un processo che non comincia dalla una descrizione ma dalla struttura delle pagine web.
Ciò non significa che dovrai cimentarti in attività di programmazione, ma che dovrai tenere in considerazione questi semplici elementi SEO quando metti mano alla tastiera:
- Titolo e Metatitle che contengano la keyword primaria e il marchio,
- Descrizione e Metadescrizione pertinenti alla categoria o al prodotto,
- Tag H1 e sottotitoli ben strutturati.
Ricorda inoltre che una scheda prodotto ideale dovrebbe contenere quattro elementi chiave:
- Un titolo descrittivo;
- Una introduzione persuasiva al prodotto, focalizzata sulle parole chiave primarie e secondarie;
- Una bullet list che elenchi le caratteristiche principali o i bisogni che il prodotto/servizio soddisfa;
- Una descrizione dettagliata di 100-300 parole che evidenzi le caratteristiche del prodotto, senza ridondanze.
Per tutta la tua attività di scrittura, tieni sempre a mente il fatto che il title e la description del prodotto e/o della categoria sono il primo elemento che viene visto tra i risultati di ricerca e che non solo sono capaci di favorire il tuo posizionamento, ma di elevare anche il Click Through Rate.
Per questa ragione, ti consigliamo di inserire elementi persuasivi – come una percentuale di sconto – per avere una maggiore rilevanza.
Ecco alcune Best Practice che sicuramente faciliteranno il tuo lavoro:
- Metatitle
- Scegli una Keyword Primaria che si focalizzi sul prodotto;
- Usa massimo 50/60 caratteri;
- Realizza Metatitle unici per ogni prodotto/categoria;
- Sfrutta il potere delle icone, aumenterà il tuo CTR.
- Metadescription
- Introduci una o più variazioni della parola chiave principale;
- Incentra la descrizione sulle caratteristiche del prodotto;
- Inserisci informazioni utili all’utente;
- Impiega al massimo 150 caratteri.
Elabora Blog Post persuasivi e capaci di attirare l’attenzione degli utenti
Per quanto avere dei prodotti di qualità sia l’elemento portante di un Ecommerce di successo, l’introduzione di un Content Plan e di un blog che produca materiali sofisticati su base periodica rappresenta un elemento di supporto.
Questa soluzione è capace di aumentare il traffico diretto verso il sito principale e di ampliare il pool di keyword da cui trarre nuovi visitatori (e acquisti).
Il blog intercetta gli utenti nelle fasi informative e navigazionali del funnel di acquisto, rispondendo alle loro domande e fornendo contenuti utili.
Inoltre, pur considerando in ogni momento da chi è composta la tua audience, è possibile scrivere contenuti informativi rispetto a un particolare settore o a una particolare categoria di prodotti, agli usi alternativi che è possibile farne o delle guide e schede tacniche.
Perciò, non farti sfuggire questa opportunità e inizia a pubblicare di nuovi articoli di blog da introdurre nel tuo Ecommerce.
Utilizza immagini reali dei tuoi prodotti e ottimizzale in ottica SEO
L’ultimo step della tua Strategia SEO per Ecommerce, ma non per importanza, è l’ottimizzazione delle immagini.
Spesso trascurato, questo aspetto è in realtà cruciale per il successo del tuo negozio online, dato che le immagini ben ottimizzate non solo migliorano la visibilità sui motori di ricerca, ma giocano anche un ruolo fondamentale nel migliorare la User Experience e nel moltiplicare le conversioni.
Pensa a questo: il primo impatto, sia per Google che per gli utenti, è visivo e le immagini di alta qualità e ben ottimizzate possono influenzare positivamente la percezione del tuo marchio limitando i tassi di rimbalzo.
Ma come puoi fare per ottimizzare al meglio le immagini del tuo Ecommerce?
Prima di tutto, utilizza immagini reali dei tuoi prodotti ed evita quelle di stock, poiché Google e gli utenti preferiscono foto originali che rappresentano fedelmente ciò che offri.
Inoltre delle immagini genuine danno autenticità al tuo brand e migliorano la fiducia degli utenti.
Una volta selezionate delle immagini pertinenti e di qualità, devi ottimizzare tutti i loro attributi.
Ecco gli elementi principali da considerare:
- Nome del file: Il nome del file è uno dei primi elementi letti da Google.
Usa una struttura chiara come “Brand-Modello-Nome-Prodotto” ed evita di inserire numeri casuali, tipologie di file o caratteri speciali come underscore.
Questo aiuterà i motori di ricerca a capire meglio il contenuto visivo. - Titolo dell’immagine: Simile al nome del file, il titolo dell’immagine deve essere descrittivo e includere parole chiave rilevanti.
- Descrizione: Elabora una descrizione accurata dell’immagine: mantienila breve, ma inserisci una keyword alla fine per rafforzare la SEO.
- Alt Text (Testo Alternativo): Questo è uno degli elementi più importanti per l’ottimizzazione SEO.
Il testo alternativo dovrebbe essere scritto come una mini-descrizione che includa la parola chiave principale.
È fondamentale sia per il posizionamento che per l’accessibilità, in quanto descrive il contenuto dell’immagine a chi non può vederla.
Infine, è importante scegliere il formato giusto per le immagini per garantire tempi di caricamento rapidi, migliorando così l’User Experience.
A Brianza Digitale, la nostra Agenzia Ecommerce, consigliamo i seguenti formati:
- JPEG o JPG: Questo formato è supportato universalmente e utilizza una compressione che riduce la qualità delle immagini, ma garantisce tempi di caricamento più rapidi.
- WEBP: si tratta del formato preferito dagli sviluppatori, in quanto pesa circa il 30% in meno rispetto agli altri formati, mantenendo una qualità visiva elevata.
Seguendo questi suggerimenti, potrai ottimizzare efficacemente le immagini del tuo ecommerce, migliorando la visibilità sui motori di ricerca e aumentando le conversioni.
Perché fare SEO per Ecommerce?
Dopo aver visto che cos’è e come fare SEO per Ecommerce, è arrivato il momento di entrare più nel dettaglio sui motivi per cui dovresti introdurre una componente di questo tipo nel Piano di Marketing della tua attività.
Se gestisci un Ecommerce e vuoi aumentare le vendite, investire nell’ottimizzazione SEO posizionerà il tuo sito tra i primi risultati di Google, attirando visitatori senza costi aggiuntivi di pubblicità.
Ciò significa più traffico organico e un ritorno sull’investimento decisamente superiore.
In ogni caso, investire in SEO non migliora solamente il tuo posizionamento nelle SERP, ma tutto ciò che a che a fare con i tuoi portali online, come l’esperienza utente.
Infatti, la Search Engine Optimization ti consente di avere un sito veloce, facile da navigare e con contenuti rilevanti che creino un’esperienza d’acquisto piacevole: il mix perfetto per moltiplicare le tue conversioni.
Ti basterà ridurre il tempo di caricamento delle pagine a 1 secondo per far crescere i tuoi tassi di conversione fino a 3 volte di più rispetto agli Ecommerce tuoi concorrenti che richiedono fino a 5 secondi per essere utilizzabili del tutto (fonte: Hubspot).
In poche parole: un buon lavoro in ottica SEO può trasformare i tuoi visitatori in clienti.
Inoltre, essere nelle prime posizioni dei risultati di ricerca non solo aumenta la visibilità, ma anche la fiducia nel tuo marchio dato che le persone tendono a fidarsi dei siti che compaiono regolarmente tra i primi risultati, percependoli come più affidabili e autorevoli.
Non c’è da stupirsi infatti che i risultati in prima pagina delle ricerche desktop ricevano il 92.81% dei click totali (fonte: Squeezemind).
Un altro grande vantaggio? La SEO ti rende agile.
Analizzando le parole chiave e le tendenze di ricerca, puoi capire meglio cosa cercano i tuoi clienti e adattare la tua offerta di conseguenza.
In questo modo, il tuo Ecommerce rimarrà sempre competitivo e allineato con le esigenze del mercato ed eliminerà anche il bisogno di investire in pubblicità a pagamento, abbassando così i costi di acquisizione dei clienti.
Infatti, l’ottimizzazione SEO è un investimento che continua a dare frutti nel tempo, portando un flusso costante di visitatori qualificati e, di conseguenza, più vendite sfruttando il traffico organico già presente sul web.
I vantaggi della SEO per Ecommerce:
Insomma, se dovessimo raggruppare in un rapido elenco quali sono i vantaggi della SEO per Ecommerce potremmo indicare questi punti:
- Aumento della Visibilità nei Motori di Ricerca – La SEO per Ecommerce ti porterà a comparire tra i primi risultati di ricerca su Google e su gli altri motori di ricerca.
Ciò porterà a una migliore visibilità e maggiori probabilità che i potenziali clienti trovino il tuo negozio online quando cercano prodotti o servizi correlati. - Più Traffico Organico e Qualificato – Un buon posizionamento SEO porta traffico organico, ossia visitatori che arrivano al tuo sito senza il bisogno di pagare per annunci pubblicitari.
Questo traffico è generalmente più qualificato, poiché proviene da persone che cercano attivamente prodotti come i tuoi, aumentando le probabilità di conversione. - Riduzione dei Costi di Acquisizione dei Clienti – A differenza delle campagne pubblicitarie a pagamento (come Google Ads o Facebook Ads), che richiedono un investimento continuo, la SEO offre un ritorno sull’investimento a lungo termine.
Una volta che il tuo sito è ben posizionato, continuerai a ricevere traffico organico senza ulteriori costi significativi. - Miglioramento dell’Esperienza Utente (UX) – La SEO non riguarda solo le parole chiave e i link ma si concentra anche su un’esperienza utente migliore aiutando a trattenere i visitatori, ridurre il tasso di abbandono del carrello e aumentare le vendite.
- Maggiore Credibilità e Fiducia – Essere presenti tra i primi risultati di ricerca conferisce al tuo brand autorevolezza e fiducia.
- Adattabilità ai Cambiamenti del Mercato – Una Strategia SEO efficace permette di adattarsi rapidamente alle tendenze del mercato e ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori.
- Vantaggio Competitivo Sostenibile – Mentre i tuoi concorrenti potrebbero dipendere esclusivamente dalla pubblicità a pagamento, un Ecommerce ottimizzato per la SEO può mantenere la sua posizione di mercato grazie al traffico organico stabile.
- Aumento delle Conversioni e delle Vendite – Il traffico qualificato, combinato con un’esperienza utente migliorata e una maggiore fiducia nel marchio, porta direttamente a un aumento delle conversioni e delle vendite.
- Dati e Analisi Approfonditi – La SEO implica anche il monitoraggio e l’analisi delle performance del sito, del comportamento degli utenti e delle tendenze di ricerca, dati che offrono informazioni preziose per ottimizzare ulteriormente il tuo Ecommerce e migliorare le strategie di Marketing digitale.
- Effetto a Lungo Termine – A differenza delle campagne pubblicitarie che terminano una volta finito il budget, gli sforzi SEO hanno effetti duraturi.
Un sito ben ottimizzato può mantenere il suo posizionamento per mesi o addirittura anni, offrendo un flusso costante di traffico organico.
In sintesi, la SEO per Ecommerce non è solo una scelta strategica, ma un investimento che offre vantaggi duraturi migliorando visibilità, traffico, conversioni e riducendo i costi a lungo termine
Non commettere questi errori!
Dopo aver visto le strategie per una SEO efficace, è importante anche conoscere gli errori da evitare:
- Ignorare la Ricerca delle Parole Chiave – Molti Ecommerce non investono abbastanza tempo nella ricerca delle parole chiave giuste.
Utilizzare parole chiave generiche o troppo competitive può rendere difficile posizionarsi tra i primi risultati di ricerca.
È essenziale scegliere parole chiave specifiche (long-tail) che riflettano l’intenzione di ricerca degli utenti e abbiano un buon volume di ricerca ma una competizione gestibile. - Duplicare i contenut – I contenuti duplicati sono un problema comune negli Ecommerce, specialmente quando si tratta di descrizioni dei prodotti.
Copiare e incollare descrizioni da fornitori o utilizzare le stesse descrizioni per più prodotti simili può penalizzare il posizionamento del sito.
È fondamentale creare descrizioni originali e uniche per ogni prodotto. - Non ottimizzare le Pagine Prodotto – Molti ecommerce trascurano di ottimizzare le pagine dei prodotti per le parole chiave.
Ciò include non solo il titolo della pagina, ma anche la meta description, i tag H1, H2, l’URL e i contenuti delle immagini (alt text).
Ogni elemento deve essere ottimizzato per migliorare la rilevanza e l’usabilità. - Non Ottimizzare per il Mobile – Con la maggior parte degli utenti che navigano e acquistano da dispositivi mobili, un sito non ottimizzato per il mobile perde una grande fetta di potenziali clienti.
È cruciale che il tuo Ecommerce sia responsive e offra un’esperienza utente fluida su qualsiasi dispositivo, poiché Google valuta la compatibilità mobile come fattore di ranking. - Ignorare la Velocità del Sito – La velocità di caricamento del sito è fondamentale sia per l’esperienza utente che per il posizionamento SEO.
I siti lenti non solo frustrano i visitatori ma sono anche penalizzati da Google.
Ottimizzare le immagini, ridurre il codice, e utilizzare la cache sono passaggi necessari per migliorare la velocità del tuo Ecommerce. - Non Utilizzare URL SEO-Friendly – Gli URL lunghi, complessi o privi di parole chiave sono un errore comune ma che può costare caro.
Un URL SEO-friendly è breve, descrittivo e include la parola chiave principale, tutti fattori che aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto della pagina e a migliorare l’esperienza utente. - Mancare di Recensioni e Testimonianze – Le recensioni dei clienti non solo migliorano la fiducia e la credibilità, ma aiutano anche con la SEO.
Google tende a premiare le pagine che offrono contenuti freschi e pertinenti e le recensioni dei clienti sono un ottimo modo per fornire tali contenuti.
Ignorare questa parte può significare perdere un’importante opportunità di SEO per Ecommerce. - Essere sprovvisti di una Strategia di Link Interni – Molti Ecommerce non sfruttano i link interni per guidare i visitatori e distribuire l’autorità del dominio tra le pagine.
Una buona strategia di internal linking aiuta i motori di ricerca a capire meglio la struttura del sito e a indicizzare le pagine in modo più efficace, oltre che a migliorare la navigazione per gli utenti. - Descrivere i prodotti in modo Povero o Incompleto – Molti siti di Ecommerce offrono descrizioni di prodotti brevi e poco dettagliate, limitando così il potenziale SEO.
Descrizioni complete, ricche di parole chiave pertinenti con informazioni utili aiutano non solo a migliorare il posizionamento, ma anche a convincere i clienti ad acquistare. - Non Considerare l’Intento di Ricerca degli Utenti – Ottimizzare per le parole chiave giuste è importante, ma è altrettanto essenziale capire l’intento di chi è chi cerca quelle keyword.
Concentrarsi solo su termini commerciali senza considerare termini informativi o transazionali può limitare il potenziale del tuo sito nell’attrarre visitatori in diverse fasi del funnel di acquisto.
Scopri come portare il tuo negozio online al successo e aumentare le vendite detraendo le spese in SEO per Ecommerce del 100%!
Questa era la nostra guida completa sulla SEO per Ecommerce: ora conosci tutto quello che dovevi sapere su come moltiplicare i tuoi tassi di conversione portando il tuo store in cima ai risultati di Google.
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